網站文案符合搜尋引擎最佳化的8個撰寫要領

之前文章提到7個方法利用搜尋引擎最佳化企業網站，屬於比較大方向的做法。在此針對網站比較細節的部份"網站文案"說明。

文案是塑造一個成功網站的基本要件，開始撰寫網站文案時，除了確保文案內容是符合搜尋引擎最佳化，也必須同時考量網站使用者的需求，以下八點是撰寫文案過程必須要注意的：

1. 搜尋引擎 vs 目標聽眾

撰寫文案容易忽略的就是目標聽眾需求，一般行銷人員或撰寫者通常只會考慮搜尋引擎排名因素的部份，但卻忽略目標聽眾的真正需求，文案的流暢度也完全沒有考慮(通常的狀況是盡量將關鍵字塞到文案裡)。
符合搜尋引擎雖然重要，但目標聽眾的需求及文案流暢度的問題更重要。文案的重要性也常影響聽眾對企業第一印象的看法及轉換成客戶的比率。

2. 說明好處而非特色

說明產品、服務或企業可以為潛在客戶帶來什麼好處，對潛在客戶而言，他們並不是購買產品的特色，他們想要知道的是產品可以帶給他們的好處是什麼！只要符合他們心目中預期的，他們會考慮購買或採取行動。

3. 圖片輔助文字

一張圖可以代表千言萬語，但不表示你可以隨意使用雜七雜八的圖，單調且缺乏新意的大量文字會讓人閱讀起來很累，只要稍加利用圖片來輔助文字訊息，就可以增加聽眾閱讀時的理解力及興趣，巧妙的利用圖片，可以讓網站文案更專業，也更容易說服聽眾。必須注意的事，搜尋引擎無法判讀圖片內容，不要把重要訊息包含在圖片中，更不要以圖片方式來呈現所有的文字訊息。

4. 簡潔原始碼與外部檔案

撰寫文案人員，最起碼對HTML語法要有一點概念，初學者可以參考W3C HTML School來學習這方面的知識。簡潔原始碼可以讓網頁快速瘦身、加速網頁載入速度，並讓搜尋引擎機器人更有效率讀取，保持網頁原始碼有組織、有結構、符合正確格式，可以徹底幫助網站符合搜尋引擎最佳化。

複雜的語法字串，例如：JavaScript，利用外部檔案將語法內容外嵌，除了讓網頁原始碼簡潔外，一方面也讓搜尋引擎更容易讀取，如果無法將語法內容外嵌，可以將語法內容放在網頁原始碼的末端，讓搜尋引擎以讀取內容為優先。

5. 標題內容安排

網頁標題如同網頁主題，在標題中放入適當的關鍵字、企業或品牌名稱，對搜尋引擎是重要的，尤其是關鍵字安排。當搜尋引擎讀取網頁標題，也同時決定該網頁的相關性。因此；請多花費一點時間，研究適當的標題來表達文案概要。

6. 關鍵字佈局

審慎評估關鍵字，每頁選擇2至3組關鍵字，讓這些關鍵字融入文案中。不具參考價值的內容，通常是刻意的將關鍵字塞進文案裡，導致搜尋引擎及使用者困擾。自然的將關鍵字融入文案中，保持適當的關鍵字密度(Keyword Density)來完成文案。

7. 文案長度與分段

適合的文案長度大約是在250個字左右，濃縮重要訊息在這250字數內，千萬不要寫一大堆失去主題重心及沒有重點的內容，你的聽眾並無太多時間聽你胡扯不相干的事，如果他們願意看完這250個字的內容，你應該要覺得很慶幸！

不要讓所有的文案擠在同一段內容當中，分段的方式可以讓讀者慢慢消化內容，網路使用者比你預期地更沒有耐心，他們不會看完整段內容，而是以跳躍的方式來瀏覽他們認為重要的區域。

8. 校對文案

錯字是撰寫文案的大忌，校對文案是完成網站文案的必要工作。不論是錯字或語意不通、或文案不流暢皆會影響閱讀者的感受，這不是一個想塑造專業企業形象該犯的錯！


總言之，撰寫網站文案不是一件容易的事，你用多少心，最終可以從你的聽眾看到最實際的結果。