紙牌的秘密

你有玩過撲克牌嗎?你知道每副撲克牌都會至少有一張的丑角牌(鬼牌)嗎?為什麼撲克牌都會有至少一張的丑角牌,是專為人們娛樂或打發時間而設計的嗎?還是它別有用意?你是否曾經想過這樣的問題?如果沒有的話,你應該看看「紙牌的秘密」這本書。


(圖片來源:博客來,由於我看的是第一版,與以上的圖片不同)

行銷自己


(圖片來源:博客來)


老實說剛看到這本書的書名「行銷自己」時,還蠻吸引我去翻開這本書來看的,但閱讀完畢後,說真的內容沒有如我所預期的豐富,書中道盡作者邱文仁從104人力銀行被辭退後,一路走來及後續發生的事,將她的想法訴諸在這一本書上,當中她分享了職場上應該要注意的一些潛在規則,和如何應對可能會面臨到的問題,以及應該要學習的根本能力,因此這本書應該多多少少可以吸取到作者的職場經驗,更何況她又是這方面的專家。

行銷的水桶理論(Bucket Theory of Marketing)


企業經營網站的營收成長來源,通常透過幾種網路行銷的方式,如搜尋引擎最佳化(SEO)關鍵字付費廣告(ADWords)、或藉由第三平台曝光等等方式,這些方式都會為企業網站帶來一定的流量,但不等同於會為企業帶來一定的業績,雖然流量可以被做為網站績效指標的衡量因素之一,但也容易讓企業陷入經營流量成長的迷思,只重視網站流量,卻往往忽略了將訪客轉換成潛在顧客或購買顧客的重要性。

網站流量增加的同時,通常會讓企業行銷成本隨之增加,如果盲目地增加大筆行銷預算,只讓網站流量成長或訪客數變多,卻沒有給企業任何實質業績上的幫助,那為何要提高行銷預算來衝流量呢?這是企業應該要回頭過來重新檢視的問題!
如何不讓網站流量流失,以及如何讓流量被轉換成有效流量(通常指加入會員、獲得詢問信、或完成交易等等),是企業獲得穩定流量後,必須策劃的階段性工作。