天生為何?

成功未必表示我們成為天生就要成為的人。大學畢業未必表示我們成為天生就要成為的人。在專業上獲得成功──例如:當上律師或醫師──未必表示這些人正在做天生就要做的事。同樣的道理也適用於金錢上。有錢未必表示你已經順利成為天生就要成為的人。

成為自己天生就要成為的人,就跟人生的旅程有關,跟人生的目的地無關。

淺談電子書

帶電顆粒在電場作用下,向著與其電性相反的電極移動,稱為電泳(Electro-Phoretic, EP)。電泳技術應用具有設備簡單、操作方便、分辨率高等優點。於早期電泳技術應用甚廣,包含生物化學、免疫學、分子生物學、醫學、農、林、牧、魚、製藥等等。

電泳技術應用在顯示器的部份為電泳顯示器(Electro-Phoretic Display, EPD)或電子紙顯示器,目前電泳技術最熱門的應用是電子紙(e-paper),其應用甚廣包括手機手持裝置、電子標籤、廣告看板、智慧卡、電子書閱讀器(Amazon Kindle及 Sony E-Reader)。

在電子紙顯示器的部份,目前以E-Ink所掌握的相關專利技術最豐富,EPD的刷新速率約100~500ms。另外在LCD-TFT技術方面,其刷新速率可達5~50ms,OLED的畫面刷新更可達到100us左右。。

電子紙顯示器的九大應用包含電子報紙/雜誌、穿戴式顯示器、電子書、電子教科書、卡片、電子標籤、數位電子看板及廣告顯示、手機、攜帶型記憶儲存裝置、工業應用。

電子紙顯示器被看好的產業:
  • 電子書墨水廠:E Ink, SiPix Imaging, Bridgestone, Fujitsu
  • 電子紙:元太(E Ink技術)、友達(投資SiPix)、勝華/華映進度不明、台達電(明年)
  • 組裝:振曜(年底達40%)、鴻海(Amazon, Sony)、英華達(預計年底生產)、宏碁/華碩/佳世達(宣稱階段)

網站內容如何符合搜尋引擎最佳化

以現階段來看,搜尋引擎最佳化對經營網站極為重要。根據統計報告,約有85%新網路使用者會透過較知名的搜尋引擎來尋找及收集網站資訊,例如:Google。

搜尋引擎的發展超乎我們所預期的,但隨著時間演變,許多企業也紛紛投入網路市場,並透過搜尋引擎行銷開發新的客源,搜尋引擎也因此帶動了一些搜尋引擎最佳化業者於這塊市場慢慢浮現,開始發展搜尋引擎最佳化的服務。在自力更生的情況下,你唯一可以做的事就是盡可能讓你的網站內容符合搜尋引擎最佳化的條件,並不斷地更新及創造新的內容,讓你的網頁可以在搜尋引擎獲得較好的排名結果。

針對網站內容的部分,以下將列出五個重要指標,說明達成搜尋引擎最佳化的條件:


到達頁面(Landing Page)


網站除了擁有符合搜尋者欲搜尋目標的產品,到達頁面(Landing Page)的規劃是絕對必要的,簡單來說,到達頁面所設計的一連串內容,其目的是為了引起使用者購買的動機。但是必須要注意的一點是:必須確保你的到達頁面並不是以推銷商品或廣告為主要目的。

實際上,到達頁面應該要提供的是有價值的資訊或免費的資源,例如:電子書下載、免費訂閱電子報、線上諮詢課程提供等等。教育客戶認識你的產品或服務,並順帶地提供客戶有關於產品的價值及優勢。除了提昇客戶產品認識、加深品牌印象外,總有一天,客戶會因此回頭來購買你的產品。


內容更新


時常更新內容或持續增加網站新的內容可以讓搜尋引擎時常造訪你的網站,並檢索網站新的內容。對於Google搜尋引擎而言;持續地更新網頁內容及創造獨特的內容,可以讓你的網站獲得較高的評價,甚至是較高的PR(Page Rank)分數,對於搜尋引擎結果排名也有所幫助。


搜尋引擎最佳化


更新的網站內容也必須經過搜尋引擎最佳化,每個網頁必須被安排最適合的關鍵字,並確認每個網頁平均每100個字不要超過2%的主要優化關鍵字。換句話說;如果你的網頁有500個字的話,主要優化關鍵字為"搜尋引擎優化",這個關鍵字"搜尋引擎優化"最好不要高於10個。
必須注意的是,不要過度地充塞關鍵字(Keyword Stuffing),因為這樣做的話,容易被搜尋引擎誤認為你是Spam或是重複性內容過高的網站。

另外,在你的部落格或網站創造些許的內部連結(Internal Link),將增加網站內容的可信度及PR(Page Rank)分數。


保持簡單化


網頁原始碼不要太複雜,盡量保持簡單化,例如使用:Flash, Javascript, Ajax動畫等等。雖然使用這些動畫會讓你的網站看起來效果很棒,但相對地它會拖累網頁的開啟速度,更重要的是當搜尋引擎造訪你的網站時,有可能因為過度的動畫效果,導致搜尋引擎無法順利抓取你的網頁內容的情形發生。


關鍵字的位置成敗網站


關鍵字於內容的擺放位置對搜尋引擎來說有一定的重要性。通常把重要的關鍵字放置在愈前面位置愈好,代表著該關鍵字的重要性及你網站內容的關聯性。

利用同義的關鍵字或關鍵字的變化性,例如:複數形。變化的愈多會讓你的網頁的相關度愈高。


最後;盡可能地讓你的網站符合搜尋引擎最佳化的條件,這樣一來,你的搜尋引擎結果排名將會大幅提升。

變更Google Blogger內頁的底部預設文字

在Google Blogger內頁裡底下,除了你在文章的第一頁或是最後一頁外,通常會有三個連結依序分別是:
1. 較新的文章
2. 首頁
3. 較舊的文章
如何變更這三個連結的名稱呢!如底下解說:

在管理後台的選項:版面配置 > 修改HTML > 將展開小裝置範本打勾

首先來看,"較新的文章"這個名稱要做變更,請找尋底下這段語法(建議用Ctrl + F的方式搜尋):
<data:newerPageTitle/>

再來,"首頁"這個部份找尋底下這段語法:
<data:homeMsg/> (會找到兩個同樣的語法,請選擇更改第一個)

"較舊的文章"這個部份找尋底下這段語法:
<data:olderPageTitle/>

各自找到後,把以上這段刪除後,換上你要的名稱,
例如:
<data:newerPageTitle/> 變成 上一頁或上一篇
<data:homeMsg/> 變成 回首頁
<data:olderPageTitle/> 變成 下一頁或下一篇

之後儲存範本,即可變更內頁的底部預設文字

隱藏Google Blogger標籤功能所顯示的數字

在管理後台的選項:版面配置 > 修改HTML > 將展開小裝置範本打勾

在原始碼裡找尋以下這段語法(建議用快速鍵Ctrl + F的方式搜尋)
<span dir='ltr'>(<data:label.count/>)</span>

將中間這段(<data:label.count/>)刪除即可。

之後儲存範本,看看文章標籤是否已經隱藏了呢!

讓Google Blogger上方導覽功能列隱藏

在Blogger管理後台:版面配置 > 修改HTML > 將展開小裝置範本打勾


在原始碼裡找到</head> (建議利用快速鍵Ctrl + F,跳出文字搜尋方塊後輸入尋找)

找到後,請在</head>之前輸入以下CSS語法

<style type='text/css'>
.navbar {
visibility:hidden;
display:none;
}
</style>


如果懂CSS語法的人,直接在原始碼CSS語法裡任何位置直接加入以下即可

.navbar {
visibility:hidden;
display:none;
}


之後儲存範本,Google Blogger上方的導覽列就隱藏了

優化Google Blogger的標題(Title Tag)

搜尋引擎對標題相當重視,如果你的部落格可以依自己的喜好設定標題,何嘗不是一件好事呢?

根據以下步驟來操作:

1. 在管理後台的選項:版面配置 > 修改HTML

2. 在HTML中找到以下此段原始碼<data:blog.pageTitle/>

並把以下原始碼取代以上即可
<b:if cond='data:blog.pageType == "index"'>
<title><data:blog.title/></title>
<b:else/>
<title><data:blog.pageName/> - <data:blog.title/></title>
</b:if>

其中<data:blog.pageName/> - <data:blog.title/> 之間的符號" – "可依個人喜好設置,例如:, |等等。

3. 最後記得按下儲存範本後,再看看部落格的標題是不是不一樣了呢!

網頁設計的五個基本要素

想一下網站建置最基本的設計元素有那些?一般的網頁設計師常常會忽略這些基本的元素,徹底遵循這些網頁設計基本要素,可以讓你的網站更符合網頁設計的標準。

以下五種元素是網頁設計當中不可缺乏的元素:

1. 線與線性

這裡所指的線及線性描繪是代表網站上應有的表格、框架及網頁製作的規範。例如:網頁設計是從水平或垂直的角度、線的厚或細、規則或不規則。這些是用來定義或區隔網頁設計時所用的不同元素。如果好好規畫網頁設計的線性元素,將可有效提昇網站的可讀性及導覽的流暢性。

2. 形狀

關於任何屬於區塊、表格或輪廓所設計的形狀,通常是正方形、矩形。但沒有人規定一定要這些形狀,圓形也是有人用的。你可以透過圖片的設計來創造出其他不同的形狀、可以是規則或不規則的。

3. 材質

材質的好壞會給人不同的觸覺感受,就如同印刷品一樣,必須選擇紙的材質是平凡粗糙的、亮面或霧面的。網頁設計者選擇適合的材質,將決定網站的好壞。材質的選擇也變成網頁設計重要的關鍵之一,因為他將廣泛地影響網站整體的視覺效果

4. 顏色

顏色應屬於大部份網頁設計者最敏感的部份,這於這部份,有兩個學派的說法,首先;當你在決定配色的過程,盡量不要容入過多的考量在設計的部份,而且一些藝術教育者也建議當你在創造設計的過程當中,先不要容入顏色的思考。在一些藝術家的觀點中,顏色只是做為增強或完成最後設計的輔助角色而已。
另一學派的說法是從不同的思考方向為出發點,認為顏色應該作為第一個要素的確定。
但由於每個設計者及藝術家的出發點皆不同,所以實務及經驗的累積將幫助發展對顏色與設計之間的分配與策略。

5. 引導

有效地安排設計版型在雜誌上或電腦螢幕,通常可以強化動態顯示效果。一個好的網頁設計師可以引導讀者的焦點轉移,透過顏色的變化、形狀、線條及文字擺放讓讀者的目光轉移到設計師想讓他們看的內容。

最後請記住一個觀念是”少就是多”,對於初學的網頁設計師來說是非常重要的。

本土化搜尋(Google地圖)對企業的重要性

如果一個企業注重網站的經營,網站將隨著時間日積月累逐漸壯大,一方面也變得較有競爭力,這樣對於在搜尋引擎上的排名將愈有幫助,也愈有可能排到搜尋引擎的前幾頁。同時;企業也可能隨時面臨競爭者的關鍵字排名競賽。

隨著網路及資訊科技趨勢的快速發展,企業將逐漸瞭解到所屬網站在搜尋引擎排名的重要性(尤其是Google),因為這已經被視為重要的企業通路管道之一。而取得搜尋引擎排名的這種技術性方式,被稱為「搜尋引擎最佳化」或簡稱「SEO」,意即網站透過搜尋引擎最佳化的處理可以讓企業經營的網站在短短幾個月,或是較長的一段時間來獲得搜尋引擎的認可及搜尋結果的優先排名,尤其是競爭較激烈的熱門關鍵字,例如:MP3。

網路使用者也不斷再學習,而且變得愈來愈聰明,透過學習,讓他們的搜尋行為及使用關鍵字更加精準。例如:我要找筆電產品,我不會只輸入”筆電”,會變成輸入”華碩筆電”或宏碁筆電。透過不斷精進的搜尋行為改變,也會讓搜尋引擎的結果內容更加明確、更相關。

除此之外;搜尋引擎也正在快速的進化當中,為了符合本土化機制的搜尋,搜尋引擎Google也推出了他的本土搜尋方式(Google地圖),同樣地;當你透過關鍵字搜尋時,根據關鍵字所顯示的查詢結果,列出符合關鍵字的本土企業。這樣的方式;對於網路的使用者來說,除了更加方便外,也能更加精準地找到本土所在的企業。

根據研究顯示,大約有70%的家庭用戶會透過搜尋來找尋當地的日常用品及服務所需。

你的企業網站出現在Google地圖的搜尋結果當中了嗎

大部份的網路使用者一般都希望從本土企業開始搜尋,重點在於當使用者在做本土搜尋時,你的公司有沒有出現在搜尋結果當中呢?一般來說;你的公司應該要出現在地圖上(右手邊),並出現在頁面的結果之中才對,以下我們將探討這個問題。

如何讓你的企業出現在Google地圖搜尋結果之中

讓你的公司出現在Google地圖的搜尋結果中,首先;你必須註冊帳號。當你第一次登入帳號到Google商家登錄中心時,你必須輸入你的使用者帳號和密碼。

登入Google商家登錄中心帳號後,你將被要求輸入你的企業詳細資料,例如公司名稱、地址、電話、網址、營業時間、付款方式及公司簡介等等。通過認證之前,你必須輸入你的PIN號碼,將透過電話、SMS、明信片的方式傳送給你。認證完後,在一天之內,你應該可以看到你的企業出現在Google的搜尋結果之中。

關於搜尋排名的部份,你的企業不會總是在搜尋結果的第一頁,因為搜尋引擎Google會根據你的所在地位置進行排序。但仍然可以透過一些有用的方式來提高你的排名或出現在搜尋結果的第一頁,例如:你的網頁標題是否包含搜尋的關鍵字、或要求你的客戶停留檢視你的網站等等。

除了Google商家登錄中心,以下也稍微介紹Yahoo的商家登錄

如何讓你的企業列在Yahoo Local?

Yahoo Local搜尋列出並不是一項免費的服務,付費的狀況視你所在的地區及你想列的關鍵字。或許你可以找尋一些SEO的業者尋求報價,尋問如果列於Yahoo Local的搜尋結果中將花費多少,這樣一來;可以節省你很多時間。

或許你會覺得奇怪的事,為何我一定在Yahoo Local做付費的登錄,而不是尋求免費的Google商家登錄中心服務就好?

與Google商家登錄中心不同的Yahoo Local,其唯一的優勢是,所有的電信用戶將Yahoo預設安裝在他們的個人電腦中的瀏覽器,這項優勢將幫你直接透過瀏覽器介紹你的企業,甚至是開發新市場,這裡絕大部份皆針對沒有透過Google地圖來搜尋的使用者,仍然是一塊大餅。

就網路行銷而言,雖然專注於搜尋引擎最佳化的方向是正確的,但如果仍有些可為企業增加曝光的機會,請務必要好好保握,因為你的競爭者已經做了,而你做了嗎?

網路行銷人員正在為企業做對的事?

企業網路行銷模式是對的嗎?

你的工作是從事網路行銷的工作嗎?如果是,你會希望成為一個更專業的網路行銷人員嗎?
一般使用網路行銷為產品、服務或品牌曝光的企業,會一直不斷地尋找有什麼方法可以讓網站能見度更高、流量更大,吸引眾多買家,甚至是利用搜尋引擎行銷使目標客群找尋到你的網站。

仔細想想,企業目前使用的網路行銷模式是有效的嗎?是否達到企業預期?目前所做的努力(包含線上一切的行銷活動)可以讓企業成功(例如:提昇業績20%)嗎?答案可能是,但也可能不是。

企業一般會認為並沒有浪費時間在無意義的事情上,但往往只有一半或甚至不到一半的企業是在做對的事情,因為網路無遠弗界,有許多事情企業是還沒做到的。


網路行銷模式是對的,但能持續多久?

對的網路行銷模式已經開始為企業帶來一定的營收及知名度,請不要就此滿足現況,當企業在網路行銷模式維持不變的情況下,效果會隨著時間遞減。因此企業應該要做的是;不斷地找到更好、更有效或更適合的網路行銷模式來維持或繼續提昇網站或企業的營運。

如果企業是該領域的領導者,你更不應該就此停滯或懈怠。因為你的競爭對手在後頭緊追著你,甚至總有一天會超越你。企業對於網路行銷的模式運用,應該不斷地反覆測試,並試著找出最好的營運模式進行修正及推動成長。


對的網路行銷人員的素質與態度

網路行銷人員通常是企業極為重要的角色。對於網路行銷人員的素質及態度而言,首先;網路行銷人員應該保持著開放式的思考方式,讓自己本身能孜孜不倦地發現新的模式、資訊及其他有趣的事物。再者;網路行銷人員應該走出自己的框架及視野,不斷地訓練自己,並提昇自己的專業技能及想法。


對的技術資源及產業趨勢的判斷

在搜尋引擎技術方面,網路行銷人員必須不斷地充實相關資訊及產業的重要訊息,並參與搜尋引擎優化的自我訓練或搜集相關資訊來提昇自己,讓本身面臨產業變化時能提出對策,因為只有這樣做,企業才會跟著成長。

網路行銷人員如何進行搜尋引擎優化這部份的自我訓練呢?
簡單來說,網路有許多資源是免費的,許多網路行銷或搜尋引擎專家無私的在網路上分享他們的想法,對於剛接觸搜尋引擎優化的網路行銷人員,試著搜尋這些免費的網路行銷資源或搜尋引擎優化的討論,甚至如果你願意花錢的話,那更可以保證,你將學到更多有價值的技術文件支援。

盡你所能在網路上收集充份及完整的參考文件,尤其是一些網路行銷專家所提供的免費資源。至於好或壞,你至少應該能夠判斷那些提供搜尋引擎優化及網路行銷資源的網站是否具有公信力及知名度,或只是形式上想賺你的錢,而只會浪費你的時間、努力及金錢。


總體而言,如果企業的網路行銷人員能夠積極參與相關的資源活動及訓練,不論是你收集來的免費資源或付費的技術文件,除了提昇網路行銷人員的競爭力,也間接帶動企業成長的動能。

綜合以上;可以推出一個簡單的行銷公式,
對的網路行銷人員 + 對的網路行銷模式 + 對的技術資源及產業趨勢的判斷 = 企業成功的網路行銷模式

SEO初學者如何開始搜尋引擎優化這件事

有愈來愈多的企業將他們傳統行銷的預算漸漸移轉到網路行銷上,這可以從網路趨勢專家所提供的統計資料來觀察這樣的轉變。

面對這樣的模式轉變,「搜尋引擎優化」顯得更為重要且行銷成本相對是低的,許許多多的案例證明,搜尋引擎優化可以為企業帶來有效的客群及潛在客群。

進行搜尋引擎優化的初步階段,必須從網站及內容開始檢視,另一方面;評估競爭對手的網站也是必要步驟之一,從兩者之間評估及選擇屬於網站最好的搜尋關鍵字。透過這樣的檢視方式,主要是的目的是為了讓搜尋者可以迅速、精確地找到你的網站或你所提供的產品或服務。除此之外;你必須確實評估你網站的內容及產品是否符合使用者預期,使用的搜尋關鍵字是否真的合適。

第二,網站建立的主題及內容必須非常明確,到底要多明確?

必須明確到訪客認為你是該領域的專家!除此之外;如果你提供的是服務,你必須讓訪客感受到你的服務比其他競爭者好!如果你賣的是產品,你必須讓訪客想要詢問或想要購買產品!

網站內容的扎根及奠定,是搜尋引擎優化重要的一部份,你的努力將會為你帶來更多的訪客及潛在消費者。

當你完成網站內容的工作後,將適合網站的關鍵字做適當的安排,至於關鍵字必須安排在那呢?答案是網頁標籤(metatags)。以下簡單說明,網頁標籤(metatags)對搜尋引擎優化的重要性:

網頁標籤對搜尋引擎優化的工作是很重要的,網站上的每一篇網頁應該設定單獨的title, meta description及meta keyword,使用你的公司名稱在網頁標題是毫無意義的,除非你或你的企業是非常有名的品牌,不然正常的人是不會使用你的公司名稱作為他們的關鍵字搜尋,他們要找的是產品或服務,也因此輸入的關鍵字絕大部份是跟你的產品或服務有關的,如果你的網站有經過搜尋引擎優化,你的網站就有機會出現在搜尋結果的第一頁。

剛開始接觸搜尋引擎優化的初學者,不需要擔心,可以透過網站的標籤檢查(點選瀏覽器功能列的檢視 / 原始碼,將出現你的網站的HTML碼),範例如下:


圖片中藍色選取區塊內容如下:
<title>SEO初學者如何開始搜尋引擎優化這件事 </title>
<meta name="Keywords" content="搜尋引擎優化、SEO">
<meta name="Description" content="SEO初學者必須從網站及內容開始檢視,並且評估競爭對手的網站。建立主題及內容明確的網站。並花一些時間檢視你的網站內容,找出最適合的方式來設定你的標題(Title)、敘述(Meta Description)、關鍵字(Meta Keyword)">


Title標籤顯示在你的瀏覽器的最上方,Title的設定可以讓搜尋引擎瞭解該網頁是屬於什麼主題,敘述(Meta Description)可讓搜尋引擎瞭解你所代表的內容為何,關鍵字(Meta Keyword)可以讓搜尋引擎瞭解該網頁與那些關鍵字相關。

建議網站初學者可以從這幾個部份開始,並花一些時間檢視你的網站內容,找出最適合的方式來設定你的標題(Title)、敘述(Meta Description)、關鍵字(Meta Keyword),當這部份完成後,回到我們重要的幾個部份,並進一步瞭解底下幾個問題,作為評估你網站內容是否健全:


1. 網頁標籤(metatags)優化了嗎?
2. 在你的網站上,可以隨時地讓使用者找你的聯絡資訊嗎?
3. 你的網站有太多圖片,以致造成你的網頁開啟時間很久?
4. 你網站的圖片有加上alt標籤嗎?
5. 每一頁網頁都有內容介紹嗎?內容實用嗎?
6. 你的網站有過多的Flash動畫嗎?過多的flash動畫會讓你的網站花更多時間載入。
7. 你的企業資訊是否包含歷史沿革、經營理念、經營管理、位置?
8. 你的網站是否有提供企業所處領域的豐富資訊及內容?
9. 你的網站是否也有經營部落格來做為與使用者的互動平台?


仔細評估你網站建立及搜尋引擎優化的策略是否有根據以上幾個方向及問題來執行,如果有,相信你在搜尋引擎的能見度將會大大提升!

該文內容所探討的是提供幾個簡單的方向及做法,不希望介入太深,因此只針對SEO初學者。如果你的SEO初學者,相信你也會認為搜尋引擎優化本來就不是一件容易的事。

搜尋引擎最佳化佈局關鍵字的五個關鍵

整體性的關鍵字佈局策略,在於你開始撰寫網站產品及服務的內容文案時,是否經過評估並確定那些關鍵字是要讓搜尋者透過搜尋引擎來找尋你的產品或服務。

首先;你必須先檢視兩個基本的問題:

第一,你的產品及服務是否符合該搜尋者欲搜尋的目標?
第二,你的產品及服務文案內容是否提及搜尋者欲搜尋的關鍵字?

當然;完成以上目標的首要條件為,網站產品及服務符合搜尋者欲搜尋的關鍵字,如果網站產品及服務文案內容皆未提及搜尋者欲搜尋的關鍵字,別指望這些搜尋者會在搜尋引擎結果中找到你的網頁,並瀏覽產品或服務,甚至是購買你的產品或服務。

所以簡單來說,搜尋引擎最佳化的基本條件,也可以說是首先必須重視的部份,就是慎選關鍵字,並有效率地使用它。以下逐步說明關鍵字的使用重點,並有機會地提昇你的搜尋引擎排名。

1.選擇網站中最想讓搜尋者瀏覽並產生較高流量的一頁面,換句話說就是;決定你的到達頁面(Landing Page)。檢視該頁面現存的內容,然後挑出與主題內容較為相關的關鍵字。

2.腦力激盪想出另外10至20組與網站主題及產品相關的關鍵字,並確保這些關鍵字是非離題的。
再者;可以詢問你現有的客戶,是如何詢問你的產品或是利用那些關鍵字來找尋你的產品。
除了以上的方法外;想要再進一步擴展你的關鍵字範圍,可在網路上利用檢視競爭對手網站的原始碼來找尋關鍵字(meta keywords),通常會找尋在搜尋引擎結果中排名較為前面的競爭對手。或許你會發現這些競爭者經營網站成功的線索。

3.當你搜集關鍵字完成後,適當地將這些關鍵字分配到網站分類目錄裡,每個分類目錄分配三到四個字。分配這些關鍵字時,不需要額外再分析這些所分配的分類目錄,主要為了確保,你想要優化的關鍵字已涵蓋這些頁面。

4.透過關鍵字建議工具分析每組關鍵字的熱門度及競爭度,並找尋可能還未發現的關鍵字,甚至是不同變化的關鍵字,例如:單數或複數形式的關鍵字在競爭度上可能會有所不同。
另外,不同的關鍵字建議工具通常會有不一樣的結果,所以利用一個以上的關鍵字建議工具來重複檢視並深入探討該關鍵字是否真正適合是必要的。如果這部份你並不熟悉的話,線上免費的關鍵字建議工具是一個很好的開始,雖然提供的建議資料有限,不夠仍然是足夠的。
訂閱關鍵字建議工具Wordtracker 和Keyword Discovery可以提供比較深入的資訊,但仍然有免費的服務提供,以下是該工具的路徑:

https://freekeywords.wordtracker.com/
http://www.keyworddiscovery.com/search.html

5.篩選出一組最主要的關鍵字及二至三組最符合網站主題或產品及服務的關鍵字。將這些關鍵字應用在網站內容,包含段落、文章及其他敘述說明。
除此之外,可利用這些關鍵字來設定內部連結,引導你的潛在客戶瀏覽所預期的到達頁面(Landing Page)或到達更深層的頁面。你也必須多方面思考,該利用那些方式來增加關鍵字的佈局,舉例來說,使用這些關鍵字在網站的meta標籤、頁面標題及內容當中。

針對較為重要的網頁,使用以上方式來設定你的關鍵字。定期地在搜尋引擎上透過這些關鍵字的搜尋,檢視競爭對手的情況,並觀察你的排名變化至少半年以上。

關鍵字是否熱門隨時都在變化,難以捉摸,而且關鍵字在搜尋結果的排名也隨時隨著競爭度變化,你必須順應趨勢的變化而提出因應對策。

值得注意的事,關鍵字的使用次數增加,雖然有機會可提昇你的排名結果,但長遠之計,不如創造好的網站內容,在創造網站內容的同時,要懂得如何應用這些關鍵字,並以自然及搜尋引擎友善的方式來進行。企圖過度使用關鍵字來提高你的網站排名,有可能會讓搜尋引擎因此降低你的排名,嚴重者將被除名。

提昇排名等同努力經營網站,其最有意義的方式就是試著瞭解搜尋引擎的機制,並付出努力,相信定有所收獲。

無就業景氣復甦

「無就業景氣復甦」(Jobless Recovery)顧名思義指的是景氣復甦與就業機會不增同時並存的現象。主要是指一些經濟指標從谷底反轉向上,但是因資金投入,而不是生產、銷售、勞務增加,並沒有創造就業機會,也缺乏帶動市場消費的效果。因此;這種復甦虛中無實,猶如氣泡般很快就會破滅。就像目前台灣景氣復甦的曙光已漸漸顯露,但失業率仍居高不下一樣的狀況。

決定你的搜尋引擎排名,關鍵五步驟

五步驟決定你的搜尋引擎排名:

1. 慎選及謹慎評估網站關鍵字
2. 確定網站已經被搜尋引擎存取(Indexing)
3. 確認排名
4. 獲得點擊,吸引搜尋者點擊你的網站
5. 讓進到你網站的搜尋者轉變成消費者

以下針對五步驟詳細說明:

1. 慎選及謹慎評估網站關鍵字

通常企業是最懂得自己的目標市場是什麼,也最瞭解自己的客戶性質,瞭解客戶的想法,並深入探討客戶通常會用什麼樣的關鍵字來找尋想要的產品,也可能是你的產品。

使用者從尋找資訊轉變成消費者會經過幾個重要的過程,有二個重要的觀念值得注意:

第一,從產品的觀念來思考:
1.使用者剛開始只是試著搜集相關的資訊
2.使用者試著瞭解該產品,開始尋找並決定可能是最好的產品
3.當使用者找尋到心目中的產品,很有可能轉變成消費者,或嘗試找尋另一個相同的產品來做比較,再決定要不要消費。

第二,從網站與搜尋的角度來思考:
1.使用者開始找尋他們想買的產品
2.使用者試著從搜尋結果當中,選出一個他們覺得最吸引他們目光的網站
3.使用者進到網站後,找到適合的產品,並可能決定購買

綜合以上,有幾個問題值得思考:在你的產業領域裡,什麼樣的關鍵字可以確切的表達使用者想找的資訊或產品?使用者是如何選擇提供產品或服務的供應商?你的網站有詳細的產品資訊提供給使用者參考,如果他們開始決定要買你的產品或服務時,要如何詢問該商品?

千萬不要選擇太過於”熱門”或”冷門”的關鍵字,應該要選擇”恰恰好”的關鍵字。

選擇太熱門關鍵字

最好選擇的關鍵字是一個月被搜尋超過上千、上萬的次數,這種關鍵字是最好的,值得投資的?
答案是:錯

這樣的關鍵字對你來說是含糊不清的,且過於籠統。
使用者可能想找衣服及跟衣服有關的穿著,但如果你賣的是衣服的布料,那使用者即使找到你的網站了,但你卻不是賣衣服的,有點誤上賊船的感覺。

所以選擇太過於熱門的關鍵字,可以說是浪費你寶貴的時間和努力成果。

選擇太冷門關鍵字

太過於冷門的關鍵字幾乎沒有人會搜尋。對於冷門的關鍵字來說,可能他非常容易就達成Google的前面排名,但如果沒有人會搜尋這樣的關鍵字的話,即使你的網站在搜尋結果第一筆也沒有用。

選擇恰恰好的關鍵字

選擇的關鍵字應該是大部份使用者會搜尋的,而且對你的網站是具體且恰到好處的,應該把重點集中在此處才對。

因此;列出所有可能的關鍵字,並逐步分析,選出你覺得最適當的關鍵字。

2. 確定你的網站已經被搜尋引擎存取(Indexing)
在你的網站還未被搜尋引擎Google存取(Indexing)之前,別妄想你的排名會出現,但不用太擔心這樣的問題,因為現在搜尋引擎算是非常聰明的,以下是搜尋引擎Google存取的說明:
列入Google的搜尋引擎結果是免費而且簡單的,你甚至不需要手動登錄網站到Google。Google是完全自動的搜尋引擎,使用軟體名為”蜘蛛”並抓取一般網頁、找到網站並存取到我們的資料庫。事實上,絕大多數的網站列在我們搜尋結果中並不是手動處理的,而是透過蜘蛛找到該網站後,自動存取到我們的資料庫當中。

而你所必須要做的是檢查你的全部網頁是否已經被搜尋引擎所存取(Indexing)。簡單的步驟:在搜尋引擎鍵入你的全部的網址,看看是否有出現搜尋結果,如果沒有的話,找一個連結能連到你網站中任何一頁,過一段時間,你的網站就會被搜尋引擎的蜘蛛找到。

3. 確認排名

透過慎選的關鍵字,及確認你的網站已經被搜尋引擎所存取(Indexing)後。再來就是要讓你的關鍵字能夠在搜尋引擎有個好的排名,而且最好是愈前面愈好。

首先;用你選擇的這些關鍵字來優化你的到達頁面(Landing Pages)。在搜尋引擎遠古時代時,你可以將欲排名關鍵字放在你所屬的網頁後,並不斷重複百次、千次以上,因此就可以得到一個很高的排名。但這樣的好日子已經過去了,現在搜尋引擎已漸漸開始杜絕這些所謂的關鍵字充塞(Keyword Stuffing)者或Keyword Spammer。根據流傳的結果,你所選擇的關鍵字優化比例,最好不要在同一個網頁出現超過7%。

再者;想辦法得到別人對你的連結
盡量得到愈多別人對你的連結愈好,但也盡量不要讓所得到的連結都是從同一個網站來的。所得到的連結愈有名的愈好,愈具權威性的愈好。一個連結從夥伴的網頁而來的交換連結較為不穩定,而且較為不實用,但如果連結是從大型的新聞網站或權威性網站來的話,可謂是莫大的幫助。

基本上你應該好好思考一個問題:為什麼別人會想要連結到你的網站呢?答案很簡單,創造他們想要看的內容,自然而然就會產生推薦。

4. 獲得點選,吸引搜尋者點擊你的網站
確保你的標題是吸引使用者的,當他們在搜尋引擎輸入關鍵字時,你的網站確保會被點取。如何讓你的標題看起來是吸引人的,且符合使用者搜尋的關鍵字,這算是另一門行銷的學問了。

5. 讓進到你網站的搜尋者轉變成消費者
如果你的網站配合天時(好的排名)地利(排名在搜尋結果中被點選)人合(真正是要買產品的人)的話,很明顯地可以讓使用者從網站到訪(進到網站)到真正行動(下詢問或下單)。另外,這樣的過程也根據你網站的所定義的目標分別會有不同的結果。也許你的目標是在網站上完成產品購買,而達成這個目標的結果,則是讓使用者點下Buy Now這個按鈕。

Google搜尋引擎核心技術始於「隨機運算」(Randomized Algorithms)

具有一點基礎程式概念的人都會知道,在搜尋引擎中輸入關鍵字,可立即傳回搜尋結果,而且每次不會超過1秒,這樣的運算方式,絕不可能是搜尋所有網路中的網站後才傳回的結果。

目前在全球的網路中,網站及網頁的數目無法準確估計,也許你在看這篇文章的同時,已經同時產生不只一個網站了,所以對於搜尋引擎來說,一次搜尋全部的資料不但複雜,而且花的時間也不可能只有1秒。所以簡單來說,搜尋引擎並非直接搜尋網站,而是搜尋索引(*索引是由一個會自動掃瞄網路中的網站、同時能把資訊抓取回來的機器人,也就俗稱的網路蜘蛛[Spider]),例如:重要詞彙、從哪一網頁來的。

這樣的索引方式始於拉傑夫偉(Rajeev Motwani)教授的「隨機運算」(Randomized Algorithms),其用短路的方式來解決複雜的問題。拉傑夫偉(Rajeev Motwani)是史坦福大學電腦科學教授,專精數學與邏輯理論,Google創辦人拉里佩奇(Larry Page)與謝爾蓋布林(Sergey Brin)則為該教授傑出的學生。拉傑夫偉(Rajeev Motwani)教授的專長是資料庫、資料開礦、網路搜尋,這樣的專長使用於搜尋引擎的核心技術當中,使Google成為目前搜尋引擎的巨擎。

「隨機運算」(Randomized Algorithms)的運算方式,可因應網路資料龐大,從一小部分資料,得到高可信度的答案。一旦只要時間愈長,資料愈多,所得到的結果將會更加準確。網路上網站日積月累,成長迅速,且被搜尋引擎索引的網頁也愈來愈多,也代表著搜尋後所排序的結果資料將會愈來愈趨於精準。

搜尋引擎Google與其他家搜尋引擎最大的差異在於演算法(PageRank),針對每一個網站的網頁給於權重大小,並按權重大小給予排序。基本原則為:
1.網頁品質愈高,代表透過其他網頁連結的數目愈多,也代表權重愈大。
2.從高權重的網頁過來的連結,多過於低權重網頁過來的連結
3.對外連結越多的網頁,代表連結所給於的權重將會降低。
4.其他因素,如網站的歷史、網站的知名度、進出連結的新舊。
5.運算細節,請洽Google。

十個重要的網頁設計守則

無論您是不是改版、重新設計或從無到有設計一個新的網站,這些重要的網站設計守則可能可以為您的網站帶來潛在客戶:

1. 熟悉並瞭解你的顧客
開始重新設計你的網站之前,最好先瞭解客戶本身所能及的能力範圍。通常最有效益的網站必須透徹瞭解及分析使用者的需求,並根據使用者的需求來完成最終目的。這樣一來,除了可以提高您網站的使用效率,還可以防止代價高昂的錯誤。

許多相關的設計問題是經由客戶端所研究出的結果答案,例如:
所預期的網站是"專業"、"保守"、"有趣"、還是"複雜"的?
網站內容應傳達出什麼?
產品和服務適合於攝影或客製圖像?
網站內容會經常變更嗎?或者根本不?

2. 避免使用者容易困擾的技術
避免使用框架、門頁、聲音、客製滑鼠游標及要求使用者下載不常用的插件。嚴格來說,可能不是這些技術讓潛在的使用者離開,真正的原因是因為這些技術可能會讓使用者感到困惑,而且會增加他們開啟網頁的時間,並讓網站的動線更加複雜。

3. 設計符合搜索引擎的規則
大部分的使用者開始利用搜索引擎找尋產品和服務。也因此,良好的網頁設計架構將協助搜尋引擎更容易檢索你的網站,並列入他的搜尋結果之中。更重要的是,確保您妥善規劃網站裡的內部連結,並確保您網站重要的頁面,是從首頁開始不超過3下滑鼠點擊到達為準。

但仍有許多比搜尋引擎友善(Search Engine Friendly)設計的問題更重要的因素。例如:研究使用者使用哪些關鍵字來找尋您的產品或服務,使用關鍵字在您的網頁內容,創造相關的網頁名稱和描述等等因素。

4. 不要混淆品牌建立與網站的優使性
許多網站經營者追求獨特的外觀和感覺,並用來塑造品牌知名度,並與他們的競爭對手做個區別。網站設計加強品牌的同時,也應該要去注意到不要破壞到網站的優使性。優使性的問題面對任何潛在使用者都一樣會遇到問題,而且也可能會導致您的品牌讓使用者感到不友善。

比過渡塑造品牌更具風險的是文字的易讀性和網站導航。
假如你使用的文字顏色與品牌文字名稱相近或一樣,你的品牌將難以辨別。
一般情況下,盡量避免使用高度客製化的文字效果。雖然企圖美化文字選單及連結,可能是為了與其他公司網站形成差異化。但這樣的做法,只會提昇使用者辨識網站導覽的困難度,甚至容易讓你的公司印象感到陌生。

大部份使用者已熟悉數以千計的網站所使用的主選單連結名稱,遵守這些使用者習慣的設計方式,較為容易幫助使用者找尋到他們所需的資訊。而已被習慣使用於設計的主選單名稱如首頁、產品介紹、服務介紹、資源下載、公司簡介、聯絡我們。同樣地,次選單應較為詳細的讓使用者能夠快夠辨識,並不感到陌生,也就是一眼即能辨別,該連結或選項名稱所要表達的東西,讓使用者更容易找到他們想要的資訊。

5. 金光閃閃 vs. 單純化
Flash和類似的多媒體工具有它們適當的使用時機,但並不是用在網站導覽上。
多媒體可以用來表現一段緊密劇本故事,提供了一個功能豐富的和現實的示範,達到娛樂效果。但千萬不要將多媒體用於使用者想迅速及方便地存取你的資訊的時候。

有很多網站使用Flash在他們的導覽選單上,通常這樣的方式,並不符合“標準”網站導覽。大部份的使用者希望當他們點取一個項目或連結時,可以快速出現欲瀏覽的畫面,而點選"返回"按鈕可以回到最後瀏覽的畫面。而Flash通常是透過非傳統方式來做介紹,且與使用者互動較為耗時。Flash和豐富性多媒體通常也造成需長時間的下載畫面等待,因此;將可能造成使用者無法等待將畫面關掉或將目光轉移到其他地方。Flash也造成搜索引擎蜘蛛無法閱讀及檢索網頁的困難度,甚至可能會損害您在搜索結果中的排名。

有些網站的主頁利用一個五花八門網頁或強制廣告,使得使用者不得不強迫中獎觀看,而後才進到所謂“真實”的首頁。像這樣的“門頁”只在某些特殊案例的情況(例如:娛樂及知名消費品牌)使用,否則這些頁面將不斷地困擾著重複到訪的使用者及把願意分享你網站的使用者弄得不知所措而已。

6. 速度的重要性
仔細考慮要用多少圖形和動態內容是來傳達你的訊息,因為網站過長的開啟時間可能會增加使用者跳離你網站的風險,因此;應慎選出最適合的格式及代表性的圖片。Flash檔案通常可用性較低,也同時增加相當大的下載時間。請記住這樣的觀念:大多數的家庭用戶仍然依賴撥號連接,甚至高速網路的速度也不及應付現在工作繁忙的情況。

7. 文字就是文字
很多網站把文字嵌在圖形當中,可能只是為了易於維護或管理而已。但如果這樣的做法,是用於網站LOGO或品牌其他之外的元素時,它可能出現兩個重大的問題:
第一,搜尋引擎無法閱讀圖片上的文字,也代表著你失去被搜尋引擎檢索的機會,也更不可能讓使用者從搜尋引擎結果中找到你。
第二,圖片如果載入的時間太過於冗長,有可能會讓網站的使用者感到挫折,且無法繼續停留,因此離開你的網站,再去找尋下一個可能是你對手的網站。

8.標題和訊息發佈
當人們開始閱讀文字時,自然而然的目光會先看標題及發佈的訊息。大多數的網路使用者在大區塊的文字停留時間不會太久,因此;謹慎地使用標題可以幫助他們快速抓到重點並瀏覽您的網站。同樣,訊息發佈是一種不錯的方法可以讓很多內容的細節引起使用者的注目。

標題也因此對搜索引擎變得越來越重要。蜘蛛“抓取”且檢索您的網站可能會決定文字位置所代表的重要性,並從而發現這些標題可能代表較大的權重。基於這個理由,用搜尋字串來為你的標題取名,可能是一個不錯的方式。

9.聽取多方意見,而不是單方經驗
自己看自己做的網站比起別人來使用你的網站是更不可能會發現問題的。如果您是該網站的設計人或擁有者,絕無法客觀的看待自己的網站。你應該要知道的是該網站是“假定”如何使用,而不是使用者有可能使用它。請記住,顧客永遠是正確的:如果他們不使用這網站,代表著你的設計已出現了問題。

千萬不要只接受其中一個人的意見,當你接受愈多意見,代表著你設計的網站透過這些意見的改變,愈有可能接近使用者想要或預期的網站。

10.計畫性地定期檢視
你已經投入了大量的時間和資源開發一個了不起的網站,也已經在網路上曝光且獲得流量。大功告成,對不對?但想一想!可能仍有一些因素是必須重新檢視你的設計內容。
你的產品和服務可能會因為市場、客戶需求或期望、競爭環境因素、瀏覽器及搜尋引擎技術、甚至是你的品牌等等而改變。

你可以開始進行廣告活動、開始或結束重要的夥伴關係、投資於新產品線或放棄舊的部份。大部份面對這些變化並不需要完全重新設計你的網站,尤其是當你是這多變化的環境的領導者,只能作出適當的調整。重點在於您的客戶不會告訴你,您的網站需要更新,最好的方法就是有計劃性的進行定期檢查。

淺談搜尋引擎最佳化

搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO)意指針對網站所做的一個優化過程,其牽涉範圍包括:網站內容、標題、網址、圖片、文件、影片等等;其目的是為了讓網站在搜尋引擎獲得較好或較高的排名。

搜尋引擎排名對於經營網站是非常重要的,使用者透過搜尋引擎找尋產品或資訊時,通常會點擊搜尋引擎所列出的結果中,排名較為前面的,根據名知機構研究使用者行為顯示,90%使用者找尋資訊集中在搜尋引擎結果的前二頁,第三頁後只剩下不到10%。因此;當網站在搜尋引擎擁有較好的排名時,將有機會地引導更多的使用者(流量)到達你的網站。

一般而言,人們不知道到那裡找尋產品及資訊時,通常會透過搜尋引擎Google、Yahoo或MSN來查詢。網站透過搜尋引擎最佳化,除了獲得好的網站排名外,使用精確且適合的關鍵字,可以引導正確的使用者到達你的網站,並轉換成為你的客群。

搜尋引擎使用多數的運算機制及參數決定搜尋結果,最重要影響排名的因素為網站內容及連結,請聘請專業人員長時間投入時間及成本來處理這部份的工作。搜尋引擎最佳化的過程,雖然讓你有部分關鍵字排名在搜尋引擎結果的前幾頁,甚至是第一頁,但你仍然需要不斷地更新及新增你的網站內容及增加內外部連結,如此;才不致於讓你的網站排名逐漸掉落。

搜尋引擎最佳化的過程錯綜複雜,但你仍然可以抓住幾個重點來執行,如果你的產業屬於較為競爭的或是查詢的關鍵字較為熱門的,最好的方式是聘請專業人員或委外搜尋引擎最佳化業者來執行。這部份除了時間因素外,預算限制多寡也會影響整個進行的過程。

搜尋引擎最佳化投入的時間及成本是你無法預料的。透過委外的方式,交由搜尋引擎最佳化業者執行,可能會達到令你滿意的結果,但你必須針酌你的行銷預算。

行銷短視症(Marketing Myopia) VS 行銷遠視症(Marketing Hyperopia)


行銷短視症(Marketing Myopia)


行銷短視症(marketing myopia)又稱為行銷近視症,於1966年由行銷大師李維特(Theodore Levitt)提出。行銷短(近)視症就如同企業得了近視眼一樣,只看得到近在眼前的產品本身,卻看不到或忽略背後更重要的顧客需求及其所追求的利益。
行銷大師李維特對行銷短視症提出重要的概念,即「顧客不是買什麼東西,而是買解決問題的辦法」。行銷大師李維特所主張的行銷概念的重點在於顧客的需求(needs),而非產品(product),顧客的需求才是企業生存的重要條件,而非產品本身或產品功能有多好。換句話說;行銷短視症指的就是企業過渡將重心放在產品與技術的開發,而無形中喪失顧客利益或非滿足顧客需求的狀況下,完成錯誤的行銷決策。不難發現行銷短視症的道理,對於企業所開發的產品,到底是為了滿足企業的需求,還是顧客的需求呢?

行銷遠視症(Marketing Hyperopia)


行銷遠視症(marketing hyperopia)於1981年由菲利普.科特勒(Kotler Philip)及辛赫(Ravi Singh)提出,指企業在生產過程當中只看到顧客,卻忽視了產品。行銷遠視症主要發生四種狀況:
  1. 企業過渡追求市場佔有率
  2. 過渡企業品牌經營
  3. 極端地滿足顧客需求
  4. 重視業績的比重過於企業內部實力經營

在兩個行銷概念的前提下,企業經營勢必找出一個平衡點來維持水平,否則只因稍有不慎,即落入行銷短視症或行銷遠視症的迷思當中

何謂破壞性創新(Disruptive Innovation)


破壞性創新(Disruptive Innovation)這個新詞是由1997年克雷頓、克里斯汀生所提出。他的理論讓商業世界對創新的定義重新興起另一波不同的見解。也因此改變了企業之間競爭的模式,意者不見強者更強,新進者永遠處於弱勢的狀態。

破壞性創新(Disruptive Innovation)

創新的定義


企業界對創新原本的定義,大部份覺得應該是更好的產品、更好的技術、更快的流程。依據傳統性的做法,企業在原有產品的發展下,只能維持漸進式(Incremental)的創新(意即讓產品不斷改善及更新)或者是激進式(Radical)的創新(發展不同的技術),這樣的發展結果,往往會把企業「推」進高階市場、限制企業往低階轉進。分析其主要原因,主要在於高階和低階市場的「規模」和「成本結構」有所不同。


破壞性創新的定義


但由克雷頓、克里斯汀生提出的破壞性創新(Disruptive Innovation)所詮譯新的定義則是更差的功能或是只比「沒有」還好一點的產品。這個定義簡單說明企業在競爭市場中,如果以破壞性創新開拓市場,最好把眼光瞄準低階市場,或尚未發現的新市場。因此;與上述的定義結果確實有很大的落差。

破壞性創新握有兩大特色:
  1. 產品某些特色吸引了某些非目標的顧客(有可能是未開發的顧客或目標外的顧客)
  2. 比原有產品便宜、使用者易用、便利。

例如:液晶電視在剛開始推出的時後,在消費者的心中實屬於高價品,也非當時主流的電視產品;所有人仍然繼續使用傳統CRT。但慢慢地,隨著科技發展,進步到符合消費者需要的性能時,甚至是更低價時,液晶電視就會開始大量取代原有的傳統CRT,甚至是讓傳統CRT重此消失蹤跡。

由無法商業化的產品,經由延續性的創新,漸漸符合低階使用者的需求,開始擁有小眾市場,到符合高階使用者需求,取代原有產品,成為主流產品,這將是破壞性創新最新的理論概念。也是顛覆商業市場的另一個開始。

何謂沉默螺旋理論(Spiral of Silence)

沉默螺旋理論」是由德國傳播學者諾爾、紐曼(Noelle-Neumann)於1970年提出。她觀察德國選舉時,當人們發現自己的想法與環境不同時,會產生一種趨的行為,而逐漸保持沉默,甚至放棄自己原本的想法,趨向主流意見。以台灣俚語來講,就是「西瓜偎大邊」。

沉默螺旋理論(Spiral of Silence)

什麼是沉默螺旋理論(Spiral of Silence)


沉默螺旋理論」定義為組織中如果存在主流意見,當人們發現自己的意見與主流意見不同時,因為害怕被孤立,便會選擇隱藏自己的意見,並保持沉默。最後支持主流意見的聲音會愈來愈大,而弱勢意見的聲音逐漸消失,這就是所謂的螺旋效果。

沉默如同游渦般,把許多弱勢意見的聲音,沉入海底,但這只是大多數人沒有太堅持自己的意見,所以趨同現象讓多數人接受了主流意見的主張。

但是我們並不能忽略非主流意見的存在,因為這些意見可能是組織創新的來源或是進步的動力。尤其在網路科技發達的時代,這些非主流意見的存在或聲音將愈趨向明顯,將逐漸與主流意見形成拉址的關係。

大陸「閒人經濟」,台灣「宅經濟」

大陸所稱之「閒人經濟」也就是台灣所稱的「宅經濟」。宅經濟一詞來源自日本動漫迷的「御宅族」一詞,而御宅族這個詞在日本指的是熱衷及淵博、專精於動畫、漫畫及電腦遊戲的人。關於一詞傳到台灣後,由於媒體傳播負面的感染力,而造就了宅字一詞,代表的是宅男或宅女足不出戶,只會上網、抓音樂、在家看電影、玩線上遊戲而沒有其他嗜好的人們。

而宅經濟卻是由宅字輩的人們所產生的規模效益,舉凡足不出戶的宅男或宅女所產生的任何需求,均可謂之為宅經濟。在台灣所謂宅經濟包含在家解決食衣住行育樂等需求所創造出來的潛在經濟價值。因此;因宅經濟受惠的產業在經濟不景氣的環境下逆勢成長,這些產業包含網路遊戲、網路商店、社群網站、網站服務、家用遊戲主機等等,特別是網站遊戲業者,受惠最大。

在大陸,類似的民眾愈來愈多,因此也推升包括網路遊戲、網路購物等「閒人經濟」逆勢上揚。其中,也以網路遊戲業者感受最明顯。

社群拉抬企業品牌

「品牌社群」(brand community)是由一群熱愛該產品的消費者,由於相同的生活形態、活動,以及對品牌風潮的崇尚,所形成的一個社群。

許多產業都在努力建立自己品牌的社群,以提高顧客忠誠度、行銷效率和品牌信賴度,但很少企業了解品牌社群如何運作。企業必須了解社群成員的個別和社會需求,並盡可能支持那些成員,從他們的觀點出發,推動他們的參與。企業不應試圖控制社群,而是以社群作為它們的引導。品牌社群經驗應該是商業模式的核心。

經理人對於品牌社群的錯誤看法:
1. 許多經理人從行銷角度來看品牌社群,但其實應該把社群納入企業策略,才能發揮作用。
2. 品牌社群的建立是為了服務企業。其實有效的品牌社群,是為了服務社群成員。

經理人往往認為品牌社群必須受到嚴密掌控,但事實上,強健的社群會對抗管理階層的掌控。不過,有效能的品牌管理人,能創造讓社群蓬勃發展的環境。


參考資料來源:哈佛商業評論

微軟Bing搜尋引擎台灣版和美國版的差異

微軟新搜尋引擎6/4在台灣正式上線,取代原來的Windows Live搜尋,命名為「繽紛搜尋」,最大特色在於將搜尋結果依使用者習慣進行系統化分類。

「Bing」搜尋引擎強調系統分類。台灣的「Bing」將搜尋分為網頁、新聞、影片、圖片、地圖、名人等細項。

不過,使用狀況卻不盡相同,根據人為測試搜尋出現的結果台灣版與美國版的Bing差距甚大。美國版本分類清楚,左側的邊欄自動分類清楚,並符合使用者想要的資訊內容,堪稱相當智慧。

想必在台灣版本的Bing,系統未健全的情況下,勢必大家還是繼續使用Google或是Yahoo的搜尋引擎。

簡單網路行銷法:數大便是美

如果你經營了一個部落格,而且針對某個主題努力寫了1百多篇文章,可以稱得上是專家嗎?這可能跟主題的熱門程度與您個人的文字功力有關。但如果你經營的部落格已經寫了1千多篇文章,那我絕對願意尊稱您一聲達人,因為至少你做了一件令人覺得了不起的事情,最重要的是你用行動證明可以針對單一主題提出那麼多想法。

很多網拍買家在購物前都會先看賣家累積了多少評價,因為那表示賣家的經驗值及是否值得信任。但是你知道累積前100個評價有多難嗎?尤其是要讓自己相信繼續做下去真的會看到1千或1萬個評價。99%的賣家應該都不知道,因為大多數人都是半途而廢,所以也很難看到「數大便是美」這麼簡單的行銷法帶來的好處。

如果你自認不是一個聰明的人,那至少必須要求自己當一個勤勞的人。很多人都在找神奇的行銷創意,其實「最大、最多、最高、最長」這些行銷技巧,雖然不是很特別,但是能做到的永遠只有一個。

行銷智慧:再怎麼不重要的行為,多做幾次總是會吸引別人的注意。

參考資料來源理財周刊:數大便是美的網路行銷達人

腦力激盪(brainstorming)法四原則

腦力激盪法在1939年由亞歷山大.奧斯本(Alexander Osborn)開發。

奧斯本認為,腦力激盪法有4項基本原則:

原則1:嚴禁批判。不批判他人發言,才能讓所有成員自由發想。
原則2:自由發想。使成員無拘束地暢所欲言,在輕鬆的氣氛下,愉悅流暢地思考。
原則3:量重於質。用撒網捕魚的方式,先進行圍繞主題的發想,以徵求大量點子。
原則4:結合改善。以彼此的發想為基礎,不斷激盪出更好的新點子,甚至允許團隊中出現與他人相似的發想。

參考資料來源:經理人月刊6月號

以股養股,養股術精隨

挑出值得投資的股票


1.公司過去10年,營收穩定成長,資本支出少、自由現金流量充裕。獲利不一定要年年成長,但長期呈上升趨勢,原則上;近3年每股稅後盈餘(EPS)平均值>近5年平均值>10年平均值。
2.過去5年~10年的股利政策均衡而穩定。
3.產業龍頭股。
4.依個人每年可投入預算,挑選股價適合的標的。

進場買股


1.依股價淨值比(PBR)做參考指標,愈低就愈具投資價值。
2.採定期定額方式。

追蹤與調整


1.查看營收、獲利的數據,若5年到10年期長線走勢往上,就可安心續抱。
2.當公司出現年度虧損時,要開始注意接下來的經營表現,若第2年產業景氣沒問題,公司營收和獲利仍大幅衰退,就要全數出清,換股執行。

心態調整


1.不受股價漲跌影響
2.堅持長抱

參考資料來源: Smart智富月刊 第128期

大腦不斷更新,且越用越好

腦子不用才會壞,越用越好用。而且要不斷的吸收新知識,腦子才會與時俱進。大腦是個有機體,腦細胞會隨時增生,大膽的用,用不壞的。

美國一位科學家研究指出,如果一個普通人能夠終生好學不倦,那麼,他的腦子一生中儲藏的各種知識將相當於美國國會圖書館藏書量的50倍(圖書館藏書約2億冊)。由此可見,人腦具有驚人的儲存信息的能力。

由於受各方面因素的影響,就算是記憶力最好的人,也未達到大腦區塊記憶量的1%。
大腦皮層總共約有140億個神經細胞,一般人在一生中只用了10億左右。也就是說,大腦只被開發總體的一小部份而已。

根據研究,人至30歲以後,大腦神經細胞將以逐天遞減10萬多個細胞的速度減少。所以大腦神經細胞和其他組織器官一樣,越用越能保持其充沛的活力。如果不用的話,大腦的神經細胞的減少速度就會加快。

所以說,常動腦,大腦就會永保青春;懶的動腦者,就會反應遲鈍,而且步入老年期時,容易出現老年性癡呆的現象。

調查資料表明:常用腦的人智力比一般懶散者高出50%;而且學歷以及職業智力水平高的老人通常要比智力活動少的老人在腦的老化以及智力衰退方面要慢得多且輕得多。

權威網站方程式 = 網站使用者優化 + 網站內容優化 x 創意行銷

搜尋引擎會希望你的網站透過搜尋引擎優化,使企業成功,並透過網站創造營收,但前題是;你必須按照搜尋引擎的規則走。

超過99.9%的權威性網站都提供什麼樣的利器而成為權威性網站呢?簡單說就是透過獨特非凡的原創內容,再加上使用者經驗的完美操作。在不久的未來,應該將焦點放於使用者經驗的優化及內容的優化來取代搜尋引擎優化。

雖然讓使用者在搜尋引擎找到你是首要工作,但更重要的是如何讓使用者轉換成忠實顧客才是根本之道。

一百四十字微網誌力量有多大

一百四十個字的微網誌(twitter.com)

美國總統歐巴馬Barack Obama(twitter.com/BarackObama),在競選期間就透過它吸引了三十萬粉絲。
星巴克在一百天內多了十四萬跟隨者(twitter.com/starbucks)。

這個新型態的網路通訊工具,概念介於MSN與blog之間,用一句簡單的話(約一百四十個字)交代自己的心情、見聞,若想獲得特定人的微網誌訊息,只要申請「follow」就可。

微網誌最大的特色在於簡短、即時、接觸面廣。簡短,指的是不需像部落格般的長篇大論;即時,不需正襟危坐在電腦前,只要透過手機,隨時隨地就能發表;接觸面廣,不像MSN私密性高,而可在大平台上與陌生人自由互動。

今年初,富比世(Forbes)雜誌更將推特選為全球前十大最有潛力的搜尋引擎。

參考資料來源:商業周刊

Bing.com搜尋引擎,又名Decision Engine決策引擎

Microsoft於28日宣布推出新的搜尋引擎bing.com,中文譯為「必應」,Microsoft將其定位為「決策引擎」(Decision Engine),主攻網路消費族群。

搜尋引擎bing.com協助民眾作出決定,包含購物、旅遊、健康或找尋本地商家。例如,當使用者進行線上購物時,「Bing」會自動提供商品的評鑑;策劃旅遊行程時,也可得到折扣優惠資訊,同時會展示有關地區的旅店和天氣資料。

Microsoft希望藉著這項技術,可以讓使用者在點擊滑鼠次數減至最低的情況下,找到他們想要的資料,而無需逐樣逐樣去搜尋。

「Bing著重在提供答案,而不是網頁」。

根據Microsoft的說法,參考http://www.decisionengine.com/Letter.html
bing.com搜尋引擎的特點在於消費族群可以找到最適當的價錢,也就是當你找某一樣商品時,同樣的商品你可以找到最好、最低的價格。例如:你要買機票,輸入機票相關的關鍵字搜尋後,你可以找到相關的航空公司的機票價格,進而選擇最好的價格的機票,協助你做出最明智的決定,這就是搜尋引擎bing.com的特色。

參考資料來源:Yahoo新聞及http://www.decisionengine.com/Letter.html

資訊自然淘汰法則

關於法則,是否能接受這樣的淘汰機制,在於一個人是否擁有在網路空間中的資訊讀寫能力。對年輕族群來說,這是相當輕易就可以接受的思考方式;但對於沒有網路經驗的人來說,就是一個完全無法想像的陌生世界。

關於資訊自然淘汰法則,一群人如果覺得內容重要就一定會互相討論,互相傳開,如果有人產生好的idea,相對地這群人就會開始產生精闢的見解,當然討論自然也會熱列展開。相反的;沒有人關心的內容自然就會在沒人知道它存在、幾乎沒人瀏覽過的情況下被遺忘,因為不被瀏覽的資訊,就不具有價值,自然而然地就被淘汰。

留意「電線杆現象」產生

解釋所謂「電線杆現象」,是指單月申讓量突然暴增,下個月又大幅減少。如果董監申報轉讓量出現「電線杆現象」,通常是波段高點。通常在波段低點,也是董監設質的高峰,例如○八年十一月,董監設質張數就創新高達十九萬餘張,很巧的,三九五五的低點,就在當月出現。然而○八年四月、○七年七月、○四年二月董監申讓都有「電線杆現象」發生,接下來幾個月股市都有不小的修正。

董監事大股東最了解自家公司的本質,而且掌握資金、股票和消息三項利器,正所謂「主力吃散戶、公司派吃主力」,很多上市櫃公司老闆都是「公開放消息、私下操股票」的箇中好手。從人性面來看,當經營者享受不到股票上漲好處,或股票已經賣了,股價若繼續上漲,通常公司派會做的動作就是:放壞消息打低股價回補。

投機大師傑西.李佛摩說:「大股東看他做什麼比他說什麼還重要!」雖然很多董監申讓都是以繳稅或個人理財作為理由,但如果同一產業不同公司,密集申報轉讓,這樣的訊息就特別值得留意。

以上資料來源參考「今周刊」台股急漲兩千七百點 大股東賣股求現 留意董監申讓激增後的質變效應

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效率管理 = 時間管理 + 目標管理(方法+心態)

彼得‧杜拉克認為,知識工作者的效率與其聰明才智無關。過於聰明的人,將密密麻麻行事曆的表面忙碌,視為個人的工作成就,實際上卻是一事無成;反之,內斂老實的人,雖無法一鳴驚人,但持續穩定又踏實地努力工作一陣子後,卻會創造出讓人驚豔的工作成效。
杜拉克認為「效率是一種習慣」。想成為高效率的工作者,確實須培養正確的工作習慣。
想要提高自己工作成效的上班族,除了講求時間管理外,也請應一併注重效率管理。

時間管理無法保證以下的事情:
˙時間管理重視工作過程,但不保證達成目標。
˙時間管理重視工時長短,但不保證工作品質。
˙時間管理重視時間控管,但不保證工作產能提升。

效率管理卻能達到以下事情:
˙效率管理重視工作過程,也重視達成目標。
˙效率管理重視工時狀況,也注重工作品質。
˙效率管理重視時間控管,也注重工作產能提升。

參考來源:天下雜誌(時間效率學:時間管理≠效率管理)

三十天養成一個新習慣

想要養成運動的習慣,卻常常半途而廢?想從頭學習一項新技藝,卻每次都三分鐘熱度?
其實你並不孤單。「少一點力量大」(The Power of Less)一書作者鮑波塔(Leo Babauta),在他的部落格指出,每個人都有下定決心的經驗,卻很少人能真正持之以恆。
他建議,採取九個步驟,可以讓你三十天之內建立一個新習慣:

1.一次只管一個習慣。也許你心裡有三到五習慣想要養成,但同時啟動,只會讓你分散精神。挑一個習慣,在一個月內聚焦在這上面,等你的確持續了下來,接下來的幾個月,再專注建立其他習慣,這樣會比較有效率。

2.從小處開始。一天只需投入十分鐘。也許這聽起來很簡單,但就是要這樣才能保證你會持續下去。一天先做十分鐘,以後可以慢慢再增加。

3.公開承諾。儘可能告訴所有人,包括你的朋友、家人、同事,你想要建立的這個新習慣,甚至把它張貼在你的部落格或社交網站上。公開的承諾會讓你更有動力,希望維持這個習慣。

4.寫下你的計畫。具體寫下你要建立的習慣,什麼時候開始,你會在一天當中的什麼時間進行,你會給自己什麼樣的獎勵,你會如何克服潛在的障礙。寫下來,會幫助你成功。

5.找一個引發點。先找一項你現在每天在做的事情,例如起床、吃早餐、刷牙、上班、午餐、洗澡等等,把你的這個新習慣和這件事情結合在一起。在你做完這件事情之後,立刻進行新習慣。例如,每天洗完澡後,接著立刻進行你的新習慣:做二十個伏地挺身。

6.持續下來。一天都不要中斷,三十天每天持續。如果你中斷了一天,第二天立刻持續下去。你越是能夠堅持,你的習慣越容易養成。

7.報告進度。每天在你的部落格上,或家人面前,或者寫email給同事,報告你的進度。這會讓你更有責任感,更有動力。

8.激勵。每週給自己一個獎勵。甚至,在一開始的前幾天,每天都獎勵自己,之後才是一星期獎勵一次。

9.積極正面。在整個過程中,抱持正面的態度。如果你發現自己出現了負面的態度,趕快消滅它,然後用正面的態度取而代之。這真的有效。採用這九個原則,三十天後,你的新習慣就會出現。

文章來源:EMBA雜誌第274期(2009年6月出版)

主力大戶不會告訴你的10 件事

  1. 事先寫好劇本 演出期長達4 ∼ 6個月
  2. 找投顧老師幫忙 向會員倒貨
  3. 假造完美技術線型 騙看線型的投資人
  4. 政客民代共襄盛舉 製造政策利多炒股
  5. 用虛擬公司下單 製造公司業績暴增假象
  6. 與不肖基金經理人合作 讓投資人當墊背
  7. 籌碼穩定小型股 主力炒股最愛
  8. 從媒體放利多 讓散戶幫忙抬轎
  9. 鎖定未來明星產業 跟大股東聯手炒作
  10. 製造假併購消息 趁利多賣股倒貨

搜尋引擎優化的設計方式

1.樣板用div會比table更有效率
2.JavaScript, Flash, frames搜尋引擎程式不容易抓取,甚至不會抓取
3.簡單的表格構成是被允許的
4.符合W3C認證
5.避免彈跳視窗
6.網站連結應該容易被判斷為連結
7.避免重複性內容
8.網站LOGO必需連結回首頁
9.主要選單應放至於網站左方,因搜尋引擎程式抓取也是由左至右
10.圖示應註解alt tag
11.避免文字至於圖檔
12.網站應該有個地圖導覽的選頁
13.使用100% 邊寬較為有效率
14.符合所有瀏覽器支援的設計主軸
15.不斷地新增頁面,增加網站的PR分數

Twit This


Twitthis - 這個工具可以把你的網址URL縮短!不至於過長。

例如:我的部落格網址原本是http://skenyeh.blogspot.com/,經過Twitthis轉換就變成http://twitthis.com/9g5844,透過轉址直接到達你的網頁。

小提醒:輸入網址的時後要記得加上http://

Twitter for Business Users

how can you use Twitter for business? Twitter is an excellent tool for linking and this is the real value for businesses.

Twuffer - Twitter post scheduler. It is easy to lets you select a posting schedule by day and time. If you are pushing content on a service or product, this is an excellent tool to use. Set your Tweets up one week or one month at a time and feed your content to readers in addition to your regular Tweets. Make sure to use www.TinyUrl.com to change any long URLs you point to in the Tweet to a Twitter-friendly short version to save space.

Twitter Feed - TwitterFeed allows showing blog posts from "The Web Authority" directly onto Twitter. It also allows posting Tweets back on the blog (by installing a widget) in my blog template.

Twitter Grader - This one is a vanity application that allows you to see where you stack up against other Twitter users. Twitter Grader measures the power of a Twitter user based on followers, number of updates, and posting frequency.

TweetBeep - With this application, you can manage your online Twitter reputation. Alerts will be emailed to you whenever a Twitter user Tweets about your business, name, or domain. You select the alert criteria and what to watch for using TweetBeep.

上海展12日遊

我的開頭第一句話就想說,上海我不會想再來。
這個城市算是進步的,跟台灣比起來。上海是沒有摩托車,它們是電動車。他們路邊看不到任何野狗,也當然你也不會踩到糞便。上海的住家有很奇怪的特色,他們喜歡把衣服涼在外面,似乎不怕人看,而且他們的房子都蓋的很高的,幾乎都在二十層樓以上,這樣的城市,令人有點喘不過氣來。

回想一下,來到上海有些許難忘的回憶,初步來到朱家角鎮(http://www.zhujiajiao.com/),聽說是上海的有名也方小鎮,充滿了古時的風味,街頭賣雞、叫賣菜的,卻偶然發現當代最進步的建築物,竟然是KFC…(無言)

這裡的KFC的炸雞跟台灣的不太一樣,當地的沒有外層的脆皮,如果你幸運的話,被分到雞胸的部位,顯然你會馬上收拾行李,準備走人。只能用亁、乾、乾三個字的斜音形容。

朱家角的小街都是賣吃的、賣紀念品的、坑外國人的、坑外地來的,在路旁的店面可以看到好幾鍋沸油油的熱鍋,及不停包著熱騰騰的粽子的店家,行進的路中也不斷在空氣中飄來陣陣的燒焦味,讓我不禁想趕快逃離現場。說真的我已經沒有食欲。但…於是後來…遶了至少三圈以上,於是考慮到一家比較對味的小吃店,是賣麵的,菜單上很多種,我記得的有辣伴麵、辣乾麵、大排麵、榨菜肉絲麵等等,我點了大排麵,我同行的夥伴點了不知道什麼湯麵。 最後的結果是麵都沒吃完、湯都沒踫。一字訣:「鹹」

說來說去,我要說的是難忘的回憶。(補)
在等待時間一分一秒的過程,我們最後進到一家優雅的咖啡廳,說來價格真的不貴(RMB 25),點了一杯游牧咖啡,問了老闆咖啡豆的來源是自雲南而來,這是我人生喝過第一次那麼好喝的咖啡,也讓我不禁續了一杯,因為續一杯是不用錢的。該店的老闆是個女孩,長得清秀可愛。話說人不可貌相,這個老闆來歷不淺。她可是個民謠的策劃者。假日優閒來這裡開店,牆上掛著他到各地去旅遊的紀錄,寫實了他過去的人生。這算是我在上海目前為止遇到最難忘的回憶,心想自己要加油了。

上海似乎是男人的天堂,但對我而言;似乎不是,因為我不喜歡做那些無意義的事。
上海的食物我也不喜歡,如果只是重辣我還可以接受,但他們是死鹹。
要吃到像台灣一樣的食物當然也有,但還是要找一下才行。

上海東方明珠,不過爾爾。夜景雖然妙美,但人潮及光害成為主要殺手之一。
我們從飯店踩豬(台語)到步行道,大約離外灘十五分鐘的步程。沿途欣賞了大城市的花花世界的繁景。
中途去吃了晚餐,聽說是當地有名的"大娘水餃",果然名不見經傳;水餃有分,蒸、煎等等。
所謂名不見經傳指的是服務員都像大娘般的臉,難怪叫大娘。

在這裡的小插曲之一呢!就是:
對於第一次在大陸點水餃方式有些特色;服務員問說:「要來點什麼?」「水餃」,要幾兩呢?
幾兩,好在之前有聽過前輩在大陸點餃子的情形,大陸這邊是用兩來計量單位,意思是指你要用幾兩的麵粉皮來點餃子。因此我們也沒有叫的太誇張。