好連結與壞連結？

自從Google開始寄發連結警示通知後，外部連結的議題再度熱絡起來，不過對於一個網站的外部連結是好是壞，判斷起來不一定準，連結除了隨著時間流失價值之外，今天網站的一個外部連結可能是好的，或許某一天轉變為壞連結也說不定，稍微瞭解SEO的人都知道，連結所佔的評比權重相對其他排名因素來的高，基於此；人為操控的現象成為影響連結好壞的主要因素之一，這也是為何Google要推出一連串的演算法更新，例如：最近的Google Penguin Update，後續不知道還有幾點零的版本要出來。

至於如何判斷一個網站的外部連結是好，或者是壞呢？


個人認為一個好連結應該要包含幾個要素：

帶有流量的

曾經買過一堆便宜的付費連結，雖然排名有明顯的提昇，但流量卻沒有相對提昇，最主要原因是這些付費連結所存在的網站，根本乏人問津，更何況是被點擊的機會根本是零，再者；現在這些付費連結對排名不一定有幫助，Google可能會選擇性忽略這些外部連結。

轉換率高的

網站的流量為其次，重點是流量帶來轉換效益，常見的如：會員數的增加、訂單增加、下載率提昇、網站營收成長等等。

在同性質(相關性高)網站建立外部連結通常會比；在不同性質(相關性低)網站建立外部連結轉換效益來的高。這裡另外衍生兩個問題可以思考的：

a. 流量多的網站轉換率較高？
b. 流量少的網站轉換率較低？

舉例：賣手機充電器的企業，在3C購物平台建立外部連結，消費者有可能在購物平台購買企業的產品，也有可能透過外部連結進到企業網站購買產品，但比起專門評價手機充電器的知名部落格所發佈的推薦文，那一個轉換效率比較高呢？

可能沒有標準答案，因為所牽涉的因素太多。

可以增加PageRank權重的

可以快速判斷網站信任度或權威性的其中一項依據PageRank，雖然不像以前一樣那麼受重視了，但也不是那麼不重要，不過當你想建立外部連結時，會選擇PR5的網站，還是PR0的網站呢？事實上PageRank仍為影響Google排名的主要因素之一。

沒有經過加工的純文字連結

這裡所說的沒經過加工連結是指，有些外部連結可能會透過圖片、javascript語法、flash等等方式，以非純文字的方式連結到網站。加工過的連結；只要有人願意點擊這樣的連結方式，其實沒有什麼不好，但對於搜尋引擎而言，純文字的連結辨識度可能會比較高，它可以瞭解這個連結與欲前往這個連結的網站是和什麼相關，對網站的搜尋關鍵字有一定程度的幫助。

帶有品牌名稱或關鍵字的文字連結

帶有意義的文字連結，例如：品牌名稱、關鍵字、公司名等等，除了能提昇搜尋引擎的辨識度外，讓瀏覽者也能清楚知道該連結是通往那一類型的網站。至於什麼是沒有意義的文字連結呢？例如像是：點這裡、更多(more)，或與網站本身不相關的文字連結。


說了那麼多好連結應該要包含的要素，而壞連結呢？

壞連結就是以上好連結的要素可能都沒有，而且壞連結會影響網站在搜尋引擎的排名，尤其針對規模愈小的網站效果愈是明顯，可能只要一兩個壞連結，網站就可能被打到無底深淵了。

至於如何得知外部連結是否為壞連結呢？以下列出目前想到的幾點：

1. Google很用心的，會透過Webmaster Tools寄通知給你，一旦收到通知信大概就中獎了
2. 瞭解每個外部連結的來龍去脈，如果你對連結來源網站不是那麼有信心，建議您最好做一下網站分析的工作，包括來源網站的PageRank、連結放的位置、網站整體狀況等等。如果被不相關的網站或是連結農場(Linking Farm)連結的話，就要注意了！
3. 網站流量大量減少、搜尋關鍵字排名驟降應視為警示
4. 網站的垃圾郵件突然增加，也應視為警示
5. 嘗試使用這項工具：Bad Neighborhood Link Integrity Tool

最後；當下的好連結不一定永遠都是好連結，一旦網站誤入岐途的時後，被連結的網站就很容易被受影響，因此定期的檢視外部連結的狀況應該視為SEO的工作之一。