什麼是到達頁面(Landing Page)？重要嗎？

經營網站的最終目的無非是讓訪客(流量)進到網站後可以變成(轉換)你的用戶或買家，例如：部落客希望訪客變成忠實讀者、企業網站希望潛在訪客變成忠實顧客、電子商務網站希望吸引廣告用戶及潛在購買者等等。當訪客願意在你的網站請求購買或要求成為用戶等等行為時，你的網站目的已經達成。

不論是透過任何形式(例如：搜尋引擎、媒體採買、橫幅廣告、部落格等等)吸引訪客進入你的網站，即使訪客正準備轉換成為你的用戶或買家，可能是購買商品、註冊會員、訂閱付費電子書等等，在這中間的過程，網站功能有任何瑕疪或網站可用性(Usability)的問題，皆可能會因此被即將轉換成用戶的訪客拒絕及放棄。

吸引"流量"很容易，困難在於"轉換"，這關鍵在於你的到達頁面(Landing Page)。

什麼是到達頁面(Landing Page)

所謂到達頁面(Landing Page)是指訪客點擊你的刊登廣告後直接到達的網頁，該到達頁面通常以誘人的行銷文案請求訪客完成購買或登記的動作。

建立到達網頁的目的在於說服你的訪客，並希望他們可以：

• 填寫表格
• 提供個人資訊
• 購買商品
• 付費訂閱及下載
• 繼續閱讀更多訊息

以上的執行動作對於訪客來說都是障礙，為何人們不喜歡填表格？提供個人資訊害怕被洩露隱私？購買商品或付費訂閱及下載怕被騙？人們懶於閱讀大量的訊息？

因此；你必須說服你的訪客，做他們不喜歡或害怕的事。

在建立到達頁面之前，先從使用者的角度來思考一些事情。

從使用者角度思考到達頁面

一般使用者透過各種方式進到到達頁面，並不是期待看到網站設計了什麼元素。使用者是充滿目的性並尋找他們正在找的目標，他們有很多疑問且想要知道：

1. 這個網站是對的？
2. 這個網站是我所想像的那樣嗎？
3. 是否該點擊Back鈕了？
4. 是否值得信賴？
5. 要花多少時間？

你建立的到達頁面需要即時性地解決以上問題，到達頁面安排地不夠周全或設計容易分散使用者注意力的元素，預期該到達頁面的轉換率(Conversion Rate)將會很低。

到達頁面是否成功轉換

這是使用者下一個想知道的問題：我要提供個人資料嗎？我要付費購買或訂閱嗎？

這關係到到達頁面的行銷文案，使用者將快速掃描你提供的任何資訊、影音內容、產品訊息、推薦來源等等，來決定是否轉換(提供個人資料及付費購買或訂閱)。

關於到達頁面的更多知識，可以參考維基百科到達頁面的解釋。