企業經營網站的營收成長來源,通常透過幾種網路行銷的方式,如
搜尋引擎最佳化(SEO)、
關鍵字付費廣告(ADWords)、或藉由第三平台曝光等等方式,這些方式都會為企業網站帶來一定的流量,但不等同於會為企業帶來一定的業績,雖然流量可以被做為網站績效指標的衡量因素之一,但也容易讓企業陷入經營流量成長的迷思,只重視網站流量,卻往往忽略了將訪客轉換成潛在顧客或購買顧客的重要性。
網站流量增加的同時,通常會讓企業行銷成本隨之增加,如果盲目地增加大筆行銷預算,只讓網站流量成長或訪客數變多,卻沒有給企業任何實質業績上的幫助,那為何要提高行銷預算來衝流量呢?這是企業應該要回頭過來重新檢視的問題!
如何不讓網站流量流失,以及如何讓流量被轉換成有效流量(通常指加入會員、獲得詢問信、或完成交易等等),是企業獲得穩定流量後,必須策劃的階段性工作。